«Летние балетные сезоны» проходят ежегодно на протяжении 2-х месяцев в Российском Академическом Молодёжном Театре, что на Театральной площади, рядом с Большим Театром. Проект знакомит зрителей со всемирно известным классическим русским балетом. Целевая аудитория клиента — иностранцы, гости столицы и любители балета, для которых цена билета имеет значение. Это массовой сегмент. Рекламные площадки в основном муниципальные. Коллективы-участники проекта — это всегда разные, гастролирующие за рубежом труппы. Несколько раз в «Сезонах» участвовал коллектив Раду Поклитару из Киева, привнося элемент модерна в классическую картину сезонов. С 2015 года в проекте участвуют региональные коллективы и приезжают солисты Гранд Опера в качестве приглашенных звезд.

Главной задачей была разработка стиля, который был бы заметен на рекламных площадях театральных киосков Москвы. Изображение классического балета и верные балетные позиции были необходимым условием дизайн-задачи.

На следующий год мы изменили дизайн, но работали в рамках утвержденной визуальной концепции. Клиент выбрал вариант с образом Одетты из «Лебединого озера», так как он уже был узнаваем, да и сам спектакль — библия классического балета. Мы постарались соединить «советский» дух, но привнести в макет современные мотивы, так как целевая группа Сезонов — это в основном дамы 40 — 65 лет, воспитанные на балете СССР, но постепенно добавляются и более молодые люди, начинающие своё знакомство с балетом.

В этом проекте мы работали как структурное подразделение заказчика, отвечая за бренд-стратегию, за ведение проекта, визуальный стиль и контент, коммуникации, SMM, интернет-продажи и продвижение.

Мы разработали две модели айдентики. Одна — для печатной продукции и наружной рекламы, так как нам было необходимо визуально отстроиться от конкурентов и привлечь внимание к афише. Вторая — для близкого контакта с рекламой (интернет, программки и видео). Обложка буклета программок объединяет эти две модели: на титульной полосе мы видим активный круг (логотип «Сезонов»), список участников и фотографию классического спектакля, а на оборотной стороне буклета — афишу репертуара и обозначения главных каналов связи для зрителей на русском и английском языках.

Так как визуальная информация с городских рекламных площадей и печатных материалов воспринимается человеком иначе, чем в пространстве интернета, то графические афиши мы оставили жить в реальном мире, а для сети разработали иной дизайн, полностью построенный на имиджах.

Под проект мы разработали сайт Летних балетных сезонов, на котором можно получить всю информацию о спектаклях, коллективах, новостях и купить билеты. В разделе «Афиша» мы дали ссылки на спектакль, труппу и покупку билета, а из всех других разделов мы дали доступ к афише. Таким образом вся информация на сайте структурируется, пересекается и ведёт в систему продаж.