Healing Nature by Africa
Полный цикл работ по брендингу от идеи до размещения на полке для линейки натуральной косметики мы осуществили за 1 год, с успехом пройдя вызовы пандемии 2020 – 2021. Исследовали аудиторию, выявили ожидания, связанные с эффективностью косметических средств, исследовали конкурентную среду и выработали позиционирование, которое позволяет занять нишу на этом высоко конкурентном рынке. Бренд-стратегия Healing Nature by Africa базируется на идее передачи сил природы Африки человеку, что отражено в визуальной идентичности бренда, начиная от черного медицинского стекла флакона и заканчивая цветовым индикатором линеек косметики.
Нам нравится быть у истоков создания продукта в самом начале создания бренда. Наш клиент задумал сделать собственную линию косметики на основе ингредиентов из Южной Африки и обратился к нам за разработкой бренд-стратегии, проектированием визуальной идентичности, созданием упаковки и сопровождением продукта.
Регион Южной Африки, район Зимбабве
Мы начали с того, что изучили рынок и непосредственно полки с будущими конкурентами, обращая внимания на национальные линейки продуктов. Например, упаковки марокканской или новозеландской косметики имели традиционные для этих культур изображения и цветовую палитру. Мы также провели исследования и определили ценовой сегмент.
Далее мы приступили к изучению самого продукта. Идея была в том, чтобы вывести на рынок действительно эффективную косметику, чтобы конечный потребитель мог ощутить положительный результат на своей коже.
Ингредиенты (марула, пинотаж, дыня калахари, орех монгонго, зерна баобаба и другие) поставлялись из Южной Африки, следовательно, необходимо было изучить культуру данного региона, увидеть визуальные мотивы, которые повторялись в искусстве, узнать, что было сакральным для народов Африки.
Далее мы приступили к изучению самого продукта. Идея была в том, чтобы вывести на рынок действительно эффективную косметику, чтобы конечный потребитель мог ощутить положительный результат на своей коже.
Ингредиенты (марула, пинотаж, дыня калахари, орех монгонго, зерна баобаба и другие) поставлялись из Южной Африки, следовательно, необходимо было изучить культуру данного региона, увидеть визуальные мотивы, которые повторялись в искусстве, узнать, что было сакральным для народов Африки.
Важнейший памятник творчества южноафриканских народов — наскальная живопись, созданная бушменами (изображения животных и людей найдены в Драконовых горах). Ещё более древние петроглифы, высеченные на камнях по берегам рек в Трансваале и на севере Капской провинции и изображающие слонов и антилоп. Там же были найдены первые в истории человечества «карандаши». Далее мы искали связи с западным искусством, и находили множество пересечений культур.
Эта аналитическая работа помогла нам выстроить бренд-стратегию экзотичного и элитарного продукта. Так мы вышли на метафору божества, означающего силу богов в Африке, она создает новое лицо, убирает плохое, придает сил, здоровья, одухотворяет, способствует омолаживанию. То есть обновляет человека. Такое божество в Африке изображали в виде антилопы.
Мы выявили основные ценности бренда: доминанта, сила, современность, Африка, аутентичность, природа, эффективность, надежность. Бренд послание заключалось том, что Healing Nature by Africa передает силу африканской природы человеку.
Эта аналитическая работа помогла нам выстроить бренд-стратегию экзотичного и элитарного продукта. Так мы вышли на метафору божества, означающего силу богов в Африке, она создает новое лицо, убирает плохое, придает сил, здоровья, одухотворяет, способствует омолаживанию. То есть обновляет человека. Такое божество в Африке изображали в виде антилопы.
Мы выявили основные ценности бренда: доминанта, сила, современность, Африка, аутентичность, природа, эффективность, надежность. Бренд послание заключалось том, что Healing Nature by Africa передает силу африканской природы человеку.
Антилопы
Наскальная живопись бушменов. Юго-западная Африка, Брандберг.
Шрифт отвечает за тональность в коммуникации бренда, и «дружелюбный» геометрический гротеск, основанный на круглых формах и «воздухе» отражал ценности — надежность, активность и силу. Соединив первые буквы названия «h» и «n», мы увидели, что получившаяся форма схожа с изображением тела антилопы, найденным среди наскальных рисунков бушменов. Так мы поняли, что образ антилопы выстраивается и он абсолютно точно совпадает с культурным кодом африканской традиции. Букву «А» («Африка») мы перевернули на манер протобуквы «Алеф», обозначающей быка, тоже копытное создание, и получилась голова антилопы с рогами или намеком на нимб. Мы также нашли форму, напоминающую континент Африки и одновременно скалу. По сути логотип Healing Nature by Africa — это некий кусок скалы с изображением на нем, но выполненный современными средствами.
С помощью цвета мы визуально отстроили бренд Healing Nature by Africa от конкурентов. Цветовая палитра отвечает за идентификацию четырех серий косметики — Marula для зрелой кожи, Pinotage — для более молодой, а также средства для очищения и серумы. Черный цвет преобладает, так как это цвет африканского континента и флакона кремов, сделанного из темно-фиолетового антиоксидантного стекла Miron Voilet Glass, которое поставляется в Россию в Голландии.
Мы также сделали несколько вариантов дизайна упаковки — премиальный и демократичный — которые должны были отражать дух косметики и быть про современность с африканским акцентом.
Клиентом была произведена креативная съёмка готовой продукции для публикации в соцсетях.
В настоящий момент мы занимаемся развитием сайта healing-nature.ru, на котором осуществляется продажа косметики, а также ведем социальные сети с целью формирования комьюнити вокруг бренда Healing Nature by Africa.
Над проектом работали:
Бренд-стратегия и дизайн — Ксения Пшеничная
Дизайн сайта, вёрстка, комьюнити менеджмент — Катерина Вендилло
Дизайн сайта, вёрстка, комьюнити менеджмент — Катерина Вендилло