Авторский музыкально-просветительский проект Aurus
Задача бренд-стратегии проекта заключалась в позиционировании музыкального продукта отдельно от поля этнической старинной музыки и области классической музыки, заняв нишу исполнительского искусства и синтеза звучания различных эпох в современности через призму молодых музыкантов. Визуальная идентичность отражает эту идею соединения разных времен в «золотой фонд» музыкального искусства.
Aurus — музыкальный ансамбль, играющий старинную музыку разных стран, который создали Любовь Золотова (билингв, вокалистка и преподаватель английского) и Елена Петрушина (мульти-инструменталист, бэк-вокалист, аранжировщик, специалист по звукозаписи) нуждался в новом видении, так как ранее девушки пели и играли в проекте The Spirit of Ages, куда входили и другие музыканты. Решение стать самостоятельными привело к новому позиционированию.
1
Продукт — Музыка
Дуэт играет старинную музыку разных эпох, стилей и стран на аутентичных инструментах (кельтская арфа, блокфлейты (сопранино, сопрано, альт, тенор), колесная лира, гитара, бас-гитара, молоточковый дульсимер, укулеле, барабан, бубен, тамбурин, бубенчики, окарины (тенор и сопрано), духовая гармоника, колокольчик, варган)
2
Цель
Клиент захотел сместить фокус с образовательно-концертной деятельности в онлайн и начать продавать музыку. При этом подача довольно классического репертуара должна быть осовременена. Для этого было решено делать акцент на противоположностях: древность музыки и современность исполнения, сдержанный характер и яркий, открытый.
3
Задача
Не потерять старую аудиторию приобрести новую.
Отразить связь времён и показать "золото" эпох, алхимическое превращение простого вещества в золото.
Осуществить фотосессию Елены и Любови.
Отразить связь времён и показать "золото" эпох, алхимическое превращение простого вещества в золото.
Осуществить фотосессию Елены и Любови.
4
Решение
Дизайн-решение строится на соединении противоположностей.
Латинское слово AURUS (AURUM) означает "золото", что соотносится с фамилией одной из участниц дуэта. Слоганом стало "The Spirit of Ages | The Sound of The Present" (Дух времен и Звучание настоящего). В этом слогане есть отсылка к прошлому названию коллектива.
Латинское слово AURUS (AURUM) означает "золото", что соотносится с фамилией одной из участниц дуэта. Слоганом стало "The Spirit of Ages | The Sound of The Present" (Дух времен и Звучание настоящего). В этом слогане есть отсылка к прошлому названию коллектива.
Фотограф: Евгения Яльцева
Кадры строятся на контрасте цвета, настроения и атрибутов (золотая птичка/инструменты)
Логотип строится на соединении гротескного и антиквенного начертаний, чтобы подчеркнуть старинность музыки и современность исполнения. Паттерн из линий напоминает нотный стан, ноты и отвечает за "связь" времен.
Ключевой имидж.
Расположение рук повторяют форму линии, используемой в паттерне.
Сайт Aurus.Band
Мы разработали сайт на русском и английском языках, сделав основной акцент на том, что Aurus — это прежде всего музыкальный коллектив, а во вторую очередь образовательный.
Для того чтобы начать продавать музыку с сайта мы помогли клиенту зарегистрироваться во всех значимых агрегаторах продажи музыки, дали ссылку на Apple Music.
Креативный концепт фотосессии позволил сделать акцент на лицах и на руках девушек, потому что необходимо запомнить, кто играет и на чём. Попросили Елену и Любовь ответить, что такое музыка для них, чтобы эмоциональность была естественной в их словах.
Дали возможность изучить и их образовательные программы, и саму музыку на Sound Cloud.
Сайт был очень радушно встречен их аудиторией и дал возможность появлению новых контактов.
Для того чтобы начать продавать музыку с сайта мы помогли клиенту зарегистрироваться во всех значимых агрегаторах продажи музыки, дали ссылку на Apple Music.
Креативный концепт фотосессии позволил сделать акцент на лицах и на руках девушек, потому что необходимо запомнить, кто играет и на чём. Попросили Елену и Любовь ответить, что такое музыка для них, чтобы эмоциональность была естественной в их словах.
Дали возможность изучить и их образовательные программы, и саму музыку на Sound Cloud.
Сайт был очень радушно встречен их аудиторией и дал возможность появлению новых контактов.
Постер, обложка альбома, роллап