Papa John's Pizza
В 2009 году бренд Papa John’s Pizza выглядел в каждой стране мира по-своему, в соотвествии с требованиями рынка. По результатам исследования аудитории и конкурентной среды мы осуществили рестайлинг для российской франшизы в плотном сотрудничестве с отделом маркетинга компании. Главный показатель эффективности наших действий — увеличение среднего счёта на 20% и возможность тиражировать бренд на новые точки в России. Позднее бренд Papa John’s Pizza получил единую концепцию по всему миру, где главным обязательным элементом стала персона основателя компании Джона Шнаттера.
В 2009 году к нам обратились из отдела маркетинга московского представительства международной сети пиццерий Папа Джон'с с тем, чтобы мы помогли разработать визуальную концепцию бренда в России.
После получения данных исследований и выводов отдела маркетинга, а также изучения стратегии развития бренда в России, учитывая специфику российского рынка, мы начали разработку системы идентификации в соответствии с брендбуками головного офиса в США и офиса в Лондоне. Мы начали превращать псевдоитальянские заведения в брендовые пиццерии Papa John's в России. Первое, что мы сделали — кириллизовали логотип.
После получения данных исследований и выводов отдела маркетинга, а также изучения стратегии развития бренда в России, учитывая специфику российского рынка, мы начали разработку системы идентификации в соответствии с брендбуками головного офиса в США и офиса в Лондоне. Мы начали превращать псевдоитальянские заведения в брендовые пиццерии Papa John's в России. Первое, что мы сделали — кириллизовали логотип.
Фигура основателя Джона Шнаттера на рекламных материалах — единое требование по всему миру.
Приглашение на 25-летие компании и упаковка пиццы. Элементы фирменного стиля (визитка, бланк, папка)
Нами была разработана система идентификации, в соотвествии с ней создавались дизайн-макеты для различных носителей — от фирменного стиля (бланки, визитки, папки и т.д.) до рекламных материалов (тейбл-тенты, дорхенгеры, бокстоперы, баннеры, меню и т.д.) Интересной была задача по брендированию автомобиля доставки пиццы.
Тейбл-тенты оповещают посетителей ресторанов о новинках и акциях.
Основной акцент сделан на имидже и плашках простых геометрических форм, на которых располагается текстовая информация.
Бренд Papa John’s активно сотрудничает с различными компаниями, соответственно, мы разрабатывали дизайн-макеты под совместные акции с другими брендами.
Меню ресторана, 2010 год.
По словам директора по маркетингу сети, благодаря изменению стиля и новой бренд-стратегии средний счёт увеличился на 20%
Над проектом работали:
Арт-директор — Ксения Пшеничная
Дизайнеры — Тамара Персикова, Алексей Белов
Дизайнеры — Тамара Персикова, Алексей Белов