PINCH, UGOLEK, SEVERYANE, UILLIAM'S, LEVELDVA
Рестораны Ильи Тютенкова — важные точки на гастрономической карте Москвы, каждый из них представляет собой уникальную атмосферу, но в нашу задачу входило найти что-то, что объединяет места, которые создает команда Ильи. Мы разработали бренд-концепцию, в которую «укладывается» философия бренда, его представление о том, каким должно быть заведение. Пять компонентов (музыка, дух, еда, природа и люди) на более широком уровне объединяются в понятия гармонии, индивидуальности, философии и будущего. Эти ценности бренда создают «мандалу», модель мира команды Ильи Тютенкова, которому не чужды древние учения и наука фен-шуй.
Трудность задачи состояла в том, что 5 действующих проектов Ильи Тютенкова были совершенно разными по концепции. Мы выделили главные элементы в каждом ресторане: LevelDva (музыка), Uilliam’s (люди, общение), Ugolёk (еда, приготовленная в старинных печах), Pinch (натуральность, естественность) и Северяне (дух, аскеза). Эти ключевые качества были объединены в ценности бренда Ильи Тютенкова — индивидуальность, гармония, философия и устремленность в будущее.
Таким образом при формировании предложений инвесторам или для решения иных коммуникационных задач появился инструмент (бренд-концепция), который быстро объясняет основную суть проектов и новых гастрономических концептов ресторатора.
Таким образом при формировании предложений инвесторам или для решения иных коммуникационных задач появился инструмент (бренд-концепция), который быстро объясняет основную суть проектов и новых гастрономических концептов ресторатора.
Над проектом работали:
Бренд-концепция, дизайн презентаций— Ксения Пшеничная