СЕВЕРНЫЙ СЕВЕР
АНО «Северный Север» занимается развитием креативных индустрий на Севере РФ, в Архангельской области. Большое внимание организация отдает сфере культуры, создавая значимые мероприятия, интересные жителям больших и малых городов региона. Ключевым для «Северного Севера» является интеграция различных сфер культуры и многообразие проектов, поэтому в бренд-стратегии мы отразили культурную особенность архитектуры региона и сформулировали бренд-послание «Мы не оставляем культуру за скобками». Образ скобы послужил переходом из стратегической плоскости в творческую и помог отразить идею сохранения и развития культуры Севера. Мы разработали бренд и коммуникационную стратегию, логотип и лендинг организации.
Мы начали работу над проектом со знакомства с регионом, проехали на автомобиле от Няндомы до Архангельска, заезжали в «Малые Карелы», где собраны знаменитые образцы деревянного зодчества и церкви, построенные без применения гвоздей, крепление деревянных частей было сделано с помощью скоб. Дерево, как материал, очень важная часть культуры русского севера, и не всегда объекты выглядят аккуратно и утонченно. Это наблюдение дало старт концепции.
На основе разработанной бренд-стратегии был выстроен вариативный месседж бренда — не оставлять за скобками культуру, человека, север как таковой. То есть стратегически мы построили бренд на миссии организации.
На основе разработанной бренд-стратегии был выстроен вариативный месседж бренда — не оставлять за скобками культуру, человека, север как таковой. То есть стратегически мы построили бренд на миссии организации.
Эту идею было необходимо выразить графически, чтобы визуальная идентичность соответствовала бренд-стратегии. Нам помогла метафора скобы, мы заменили буквы «С» в слове «Север» на скобки, тем самым визуально «обезопасили» и «сохранили» Север РФ. Другие буквы в слове намеренно были сделаны небрежно, где-то их части соединены, как бы прибиты одна к другой, где-то наоборот — расходятся. Это создает ощущение системности, но рукотворности, выдавая ассоциации с манерой местных жителей проектировать архитектуру. Визуальная игра началась, когда из скобок стали появляться, например, изображения чаек, что напоминает о близости Белого моря и озерного края.
Сайт Северный Север
Мы разработали лэндинг организации, направленный на то, чтобы люди могли легко связаться и задать свои вопросы.
Цветовое решение отражает северную прохладу и леса, несет в себе ощущение сдержанности и строгости, что свойственно региону. Также палитра выбрана в противовес палитрам конкурентов, что помогает в отстройке от них.
Цветовое решение отражает северную прохладу и леса, несет в себе ощущение сдержанности и строгости, что свойственно региону. Также палитра выбрана в противовес палитрам конкурентов, что помогает в отстройке от них.
В основе идентичности лежит ощущение свободы, без которой не существует культура и искусство, поэтому организация, занимающаяся развитием культурных индустрий северного региона, может позволить себе быть небрежной и открытой. Нам было важно, что бы бренд «заговорил» и начал отстаивать свою миссию в словах, а коммуникационная стратегия заработала, транслируя важный для государства и местных жителей месседж о развитии и сохранении культуры.
Над проектом работали:
Бренд-стратегия, бренд-дизайн, проектирование лэндинга организации — Ксения Пшеничная