STARUS
Осенью 2022 года на фоне экономического кризиса к нам обратилась компания Старус, которая занимается поставками пищевых ингредиентов для российского рынка. Мы разработали бренд-стратегию и логотип компании, отразив идею устойчивого движения вперед, скорость и отзывчивость на нужды клиентов как ключевые ценности бренда. Графически и вербально нам удалось передать образ «секретного агента», помощника, значимость которого велика, хотя и незаметна.
Мы начали с исследования продукта, аудитории и конкурентной среды. Во время воркшопа стало ясно, что наш клиент собирается развивать бизнес, выводить новые направления, например, помимо поставок, открывается лаборатория по разработке и анализу ингредиентов, поэтому бренд в дальнейшем может быть зонтичным, система визуальной идентичности — вариативной, с меняющимся дескриптером.
Проанализировав цветовую палитру конкурентов, мы поняли, что не стоит использовать оранжево-зеленую гамму цветов, а также проектировать знаковую часть логотипа, так как он не может нести смысловой нагрузки и не будет способствовать запоминаемости названия этого стартапа.
Так как применение пищевых ингредиентов возможно не только в пищевой промышленности, но и, например, в производстве целлюлозно-бумажной продукции, было решено создавать эмоциональный, абстрактный логотип, отражающий идеи системности, активности и быстроты реакции, движения и надежности.
Проанализировав цветовую палитру конкурентов, мы поняли, что не стоит использовать оранжево-зеленую гамму цветов, а также проектировать знаковую часть логотипа, так как он не может нести смысловой нагрузки и не будет способствовать запоминаемости названия этого стартапа.
Так как применение пищевых ингредиентов возможно не только в пищевой промышленности, но и, например, в производстве целлюлозно-бумажной продукции, было решено создавать эмоциональный, абстрактный логотип, отражающий идеи системности, активности и быстроты реакции, движения и надежности.
Работая над стратегической частью, мы пришли и к выводу, что бренд выражает идею устойчивой системы, единого организма, меняющего формы по принципу комбинаторики, то есть бренд адаптируется к запросу клиента, постоянно создает новый порядок, сохраняя главный принцип системности, технологичности, стыкующий производство в России и импортное сырье. Старус — это идеальный поставщик, «секретный агент», незаметный, но значимый.
Благодаря появившейся метафоре секретного агента, мы смогли перейти из описательной в творческую плоскость бренда и разработать бренд-концепцию «Секретный ингредиент вашего производства». Секретный ингредиент — это продукт, доставляемый в РФ, который применяют, чтобы изменить качество производимого товара. Ингредиент способствует изменению формы продукта (крахмал, например), при этом комбинации применения данного ингредиента могут быть разными (пища, ткань, бумага и тд). Иными словами его применение укрепляет форму нового продукта.
Благодаря появившейся метафоре секретного агента, мы смогли перейти из описательной в творческую плоскость бренда и разработать бренд-концепцию «Секретный ингредиент вашего производства». Секретный ингредиент — это продукт, доставляемый в РФ, который применяют, чтобы изменить качество производимого товара. Ингредиент способствует изменению формы продукта (крахмал, например), при этом комбинации применения данного ингредиента могут быть разными (пища, ткань, бумага и тд). Иными словами его применение укрепляет форму нового продукта.
Эту идею предстояло выразить графически. За основу взята форма прямоугольника, вызывающая чувство надежности и стабильного качества. Из этой формы с помощью малого скрытого элемента «вырубается» новая форма, и появляются буквы названия компании. Этот малый элемент работает, как скрытый ингредиент, меняя форму. Так идея бренда, заложенная в стратегию, становится зримой.
Комбинации использования «ингредиента»-треугольника «вырубают» формы букв названия STARUS.
Над проектом работали:
Бренд-стратегия и дизайн — Ксения Пшеничная